日本著名企业 Shiseido（资生堂）取自于《易经》：至哉坤元，万物资生，乃顺承天；坤厚载物，德合无疆，含弘光大，品物咸亨。古意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值”。这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

资生堂公司旗下拥有众多品牌：Shiseido（资生堂）、Revital（悦薇）、uvwhite、Aupres（欧珀莱）、 Superme Aupres（思魅欧珀莱）、urara（悠莱）、MAQuillAGE（心机彩妆）、Cle De Peau（珂丽柏蒂）、Asplir（爱泊丽）、Anessa（安热沙）、Whitia（白娣颜）、Selfit（珊妃）、uno（吾诺）、Pure & Mild（泊美）、Aqua Label（水之印）、Aouair（水之密语）、Kuyura（可悠然）、PN（叛逆）、Tessera（欣香）、Ferzea（菲璐泽）等。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信（Yushin Fukuhara），在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

直至1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是一支突破性的美颜护肤化妆水 —— 酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。

到了福原有信的儿子福原信三（Shinzo Fukuhara）上场，资生堂经营情况才开始改变。福原信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。

1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。1927年6月14日，资生堂由商业伙伴合营的公司，改组为股份制的上巿企业，并由集团创办人福原有信的第三個儿子 —— 福原信三，出任主席一职。到1948年，福原信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist 化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。


对资生堂形象影响最深远的，是法国创作大师Sorge Lutens。自1980年开始，Serge Lutens 担任资生堂形象总监，配合公司高质产品、高贵形象及高级服务的市场策略，以全新面貌拓展国际业务，深深影响了此品牌的化妆品系列。在Lutens 的引领之下，资生堂走出一条创新路向，并一如既往地绽放独特光芒，建立起新颖多变的国际形象。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。

资生堂产品1981年进入中国北京，如今已与中国消费者携手走过了25 年的美丽旅程。在北京和上海，资生堂通过合资及合作的方式建立了工厂，并在北京设立了资生堂中国研究开发中心，开展产品研究开发、本地化生产及进口营销等事业。

针对肌肤常见的问题，资生堂于1988年以全新策略推出高单价保养品Bio-Performan- ce，当中采用两种经资生堂生化研究得出的专利成份：Bio-EPO和Bio-Hyaluronic Acid。一上市就获得高度注目，也因此建立了资生堂在欧美人士心中的优质品牌形象。

1989年资生堂联同哈佛大学在麻省综合医院（波士顿），成立麻省综合医院暨哈佛皮肤生物研究中心，并于两年后展开全面的研究工作。至今中心有超过六十位专家，包括资生堂的科研人才、哈佛医学院核心研究人员等世界权威人才，携手合作进行高科技开发。

1994年面世的Pureness，为属于油性至中性的年轻肌肤而设，全面的保湿及加强滋养功能，有效平衡肌肤，回复清爽质感。资生堂的专利研究，植物性复合物，提炼自天然水果和植物精华，属于水溶性的高效能护肤剂，可渗透肌肤被细胞吸收，让年轻肌肤时刻保持******状态。

专为成熟女性而设的抗衰老护肤系列 ── Benefiance，于1996年诞生。滋润肌肤的生物透明质酸、抗氧化的ECT保护性复合物，以及多种革命性成份，均可刺激成熟肌肤产生生理变化，由内而外，改善肌肤质素，消除皱纹，改善干燥问题，回复娇嫩弹性。

自1897年推出的红色蜜露，经历百年历程之后，于1997年换上新装，并加入“再生精华配方”，以全新的姿态出现，在日本与国际市场同步发售。典雅的红色瓶身，像是一项赏心悦目的艺术品。

资生堂的另一突破于1999年诞生，The Skincare 护肤系列，蕴含的专利成份PhytoVit-alizing Factor，有效促进肌肤基底膜回复******状态，维持屏障功能。The Skincare 可强化受压肌肤的机能，提升其保护及滋养能力，减少过早衰老现象。

资生堂2001年再度针对全球市场，推出全新的活颜悦色化妆品系列，同时请来彩妆大师Tom Pecheux 来为此系列彩妆打造全新形象。经过改造，彩妆形象变得富有时尚感。

自1987年资生堂就开始男性肌肤的研究，发现了男性保养的三大要点：清洁、滋润、控油。通过长期的市调与研发，在2003年底在欧洲上市了男人极致系列保养品，并获得优越的销售成绩与口碑。