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Bape安逸猿

创建于1993年 / 日本    所属公司:香港I.T集团

  • 长尾智明
    Nigo(长尾智明)
    1970-
说到潮牌,第一个要提到的就是BAPE(安逸猿)。作为日本原宿的龙头品牌,Bape的全名是“A Bathing Ape in Lukewater”,意思是“安逸生活的猿人”。名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》(Planet of The Apes)。这部好莱坞科幻电影上映,影响了那个时代的无数年轻人,至今也是Cult films中的最经典作品之一。

1993年11月,Nigo(长尾智明)创立了BAPE,最著名的品牌口号也是来源于电影的。和其他原宿的设计师一样,Nigo 也是毕业于东京文化服装学院,但BAPE 的Logo却不是他设计的,而是原宿文化里重要的人物、Nigo的好朋友、同样喜欢《人猿星球》这部电影的著名插画师 -- 外号Skate-Thing 的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的。BAPE以猿人头为基础,却玩出了千变万化,哪能只用一个Cool 来形容?然而BAPE的成功不仅仅是个性,更是它的态度。

BAPE以T恤为开端,每款只生产五十件,其中三十件分发给员工和朋友,只有少量流到市面上。有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是自己玩自己爽,因为长尾智明当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持产品品质,要做能让周围人也都满意的东西。

由于BAPE设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他服饰。1998年,当时日本人气天王 -- 木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中,BAPE 就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信、一色纱英等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视,香港台湾地区也有许多艺人,如刘德华、陈冠希、张柏芝、罗志祥等。

Nigo 能如此成功,据他自己说一直是以自己的喜好为出发,完全没有考虑消费者的需求或市场反应会如何。可是每次的效果却是出奇的好,这对于许多同样是原创品牌来说,有点站着说话不腰疼的意思,毕竟不以赚钱为目的来运作一个品牌对绝大多数人来说是不大可能的。

BAPE 以T恤开始,由于设计独特并大玩限量供应,慢慢在日本的潮人中有了名气。之后设计师 Nigo 开始慢慢地设计其他服装,发展至今,已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌,任何带有BAPE图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。

Nigo 成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作,大力推广潮流文化。合作从来没有间断过,合作对象有:百事可乐、adidas、Microsoft、Hello Kitty 等等。

BAPE有很多副牌,其中有BAPEST、APE、BAPY、Baby Milo等。


Baby Milo 名字也是来源于电影《人猿星球》中的Milo,Milo(Cornelius 和Zira博士的儿子)从人猿星球逃离,长大后征服众人成为王者,英勇地为人猿星球而战。这只叫Baby Milo 的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作,有专门的概念店。作为潮牌BAPE的一个分支系列,除了有BAPE充满嘻哈音乐的流行元素,也融入了卡通的可爱。Baby Milo 图案多在女装、童装上出现。Baby Milo 产品线有外套、T恤、童装、帽子、玩偶、配饰等。

2001年女装品牌BAPY Busy Working Lady,面向年轻的Office Lady 群体,和当初安逸猿 (Bape) 的灵感来源已经没什么关系,其设计师是KIKO,服饰玩的都是可爱元素,比如冰激凌、豹纹等。

目前,BAPE有男装、女装、童装、鞋、玩具、家具、手表、饰品等众多产品系列。以此为基础,BAPE又开设了一系列概念店,从发型店、咖啡店、画廊到Milo Store,甚至涉足电视节目,这个曾被《时代》评为亚洲英雄之一的Nigo, 建立起一个BAPE的王国。

Bape 所属Nowhere集团日渐亏损严重,2011年,被香港I.T集团收购。
官方网址:http://www.bape.com