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Burberry博柏利

创建于1856年 / 英国    所属公司:GUS集团

  • Thomas Burberry
    Thomas Burberry
    1835-1926
创立于1856年的英国品牌,是以苏格兰格纹出名,传统英国的尊贵个性与生活品味,时尚经典的英国品牌 --- BURBERRY(博柏利),由驼色、黑色、红色、白色组合的四色格纹标志,几乎就代表了伦敦的一切,1835年出生的Thomas Burberry(托马斯•博柏利),于21岁时在英国的Hampshire 成立,当时只是一间服饰精品店。从第一件BURBERRY 雨衣面世至今,曾5度获得英国时装界的最高荣誉 --- 女皇奖(Queen's Award),而BURBERRY 一词更在英国字典被官方解释为“雨衣”。

BURBERRY是英国老资历的服装品牌。Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”。当时尚与传统相通、雅致与实用并重的英伦品牌 Burberry's 进入大众的视线,一股带有亲和力的不列颠流行风潮便由此掀起。没有传奇的起家历史,也没有引人的奢华元素,创始人Thomas Burberry 本着脚踏实地的经营和设计精神,在时装界施展才华。

1856年,Burberry 先生在英国的Hampshire 的Basingstoke 开设了一间成衣店。当时的牧羊人和农夫都身着一种具有冬暖夏凉特性的麻质罩衫,Burberry 先生对这种材质的研究,研制出一种结实、防水又透气的布料,并把布料取名为Gabardine。这种布料被大量应用在户外服饰的制作中,在户外运动逐渐成为社会主流活动的时代中炙手可热。维多利亚后期和爱德华七世初期 Burberry 几乎为所有户外运动生产专门的防水服和猎装。在这样的定位基础上,Burberry 于1901年推出第一款风衣,穿着轻便功能多样,迅速成为风靡欧陆的穿着。一战期间 Burberry 形成了一种战衣风格:双排扣、肩盖、背部有保暖作用的厚片,腰际D型金属腰带环、带皮条的袖口、领间的钮扣、深口袋。这样精细的设计使 Burberry 逐渐发展成为风衣的另一代名词。

19世纪末,Burberry 为军官设计了一种叫Tielocken 的风衣,它也是今天著名的 BURBERRY 风衣的雏形。1901年 Burberry 正式受英国军方委托,为英国军官设计新的制服。此时 Burberry's 著名的“马背骑士”标识于1901年面世, Burberry 公司将它注册为商标。20世纪最初的10年里, Burberry 开始扩张市场并跨出英国国门,在巴黎和纽约建立起自己的专卖店。1911年发生了一件轰动全球的事情, Burberry 这个品牌也因此而扬名。这一年,挪威探险家罗阿尔•阿蒙森上校率领一只5人的小分队,成功地成为了世界上最早抵达南极点的人,而他装备的就是 Burberry 品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个 Burberry 的斜纹布帐篷,以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后,爱尔兰人欧内斯特•沙克尔顿决定首先横穿南极大陆,而他的探险队使用的也是由 Burberry 生产的户外产品。
实用与时尚并重的英伦名牌 Burberry ,以独家的布料、经典的格子图桉、大方优雅的剪裁,赢取无数人的欢心。在精品的市场中,不论品牌如何更迭,新面孔如何快速崛起,Burberry 一直都是英国的精品品牌,在1955年,让选购了 Burberry 风衣的英国女王的授权与认证,这四色格纹从此不但是象征英国的传统,更多了浓浓的贵族气息,这才是最能说服消费者的特色,但是喜爱是有赏味期限的,到了1990年代, Burberry 的格纹好像突然失去了魔力,消费群逐年萎缩,原来代表传统的格纹成为老旧的象征,女王选用的印象沦为祖母商品的联想, Burberry 的品牌形象孱弱到要被踢出精品圈。

英国大全零售集团(Great Universal Stores,GUS)在1955年把独立经营了100年的 Burberry 买入旗下,不甘心看着它在手上变成像个过气的贵族。1997年,GUS从美国请来精品消费的风云人物Rose Marie Bravo(萝丝玛莉•布拉芙)担任CEO,把 Burberry 重新挂回精品之列。

过去的几十年, Burberry 以生产风衣、伞具及丝巾为主。但是随着90年代的品牌热潮, Burberry 也开始寻求新的定位,将设计触角延伸到礼服、裙装、配饰和男士西服上。新任主将Rose Marie Bravo、先后担任设计总监的Roberto Menichetti 和Christopher Bailey 一脉相承,将传统精髓与摩登元素结合,运用知名摄影师和名模的人气,重新演绎具有英国绅士风格和明丽色彩的新美学。
1998年意裔美国人Roberto Menichetti 接受邀请,出任 Burberry 的创意总监,这位年轻人被People 杂志2000年的“年度最性感设计师”,彻底将Burberry 的颓气一扫而光。从2000年后,Burberry 的标志改为BURBERRY,改头换面后的BURBERRY,仿佛是忽然成长起来了的老家族里的年轻后辈,后生可畏,全新的设计流露出成清新、摩登又含蓄的英国式时髦,令人耳目一新,加上系出名门,再次在时尚界为自己争得一席之地。

BURBERRY 产品领域扩展至香水、腕表、童装、家饰、甚至宠物相关产品等,传统的红色、驼色和黑色交错的格纹作为设计主体,让品牌具有统一的视觉识别认知度。

BURBERRY在日本运营两个非奢侈品副线 —— 蓝标(Blue Label)和黑标(Black Label)。这些产品的设计与全球的其他系列完全分离,定价也更为低端。2015年6月30日,BURBERRY与曾经为其带来丰厚利润的三阳商会默默地结束了长达35年的许可协议,BURBERRY 在日本的业务采用直营方式。2015年9月30号,BURBERRY的蓝标与黑标线将全面停产。
2018年,BURBERRY 突然发布全新品牌印花和Logo,历时一个月完成设计。全新印花是以品牌名称首字母“B”为主角的编织图案,配色是对比强烈的蜂蜜色、米色和白色三种颜色。最新Logo则采用了非衬线字体,显得更加清爽,字母间距变得更加紧凑,并去掉了原有的骑士骑马的图标。​​

BURBERRY 品牌印花和Logo 委托著名英国平面设计师 Peter Saville 设计。Peter Saville 于1955年出生于英国曼彻斯特,曾在曼彻斯特都会大学学习平面设计专业。毕业几年后,他结识了英国著名的主播 Tony Wilson,便与Tony Wilson 和另外三位朋友合作创立了音乐厂牌 Factory Records。​为BURBERRY 设计全新印花和Logo之前,Peter Saville 还曾在2017年二月参与重新设计Calvin Klein 的品牌Logo,将其Logo 的Calvin Klein 字母全部大写,整体变得更加紧凑。​