九九商标网 ® 中国高端商标转让网站
Fendi芬迪

创建于1925年 / 意大利    所属公司:LVMH

  • Adele Casagrande
    Adele Casagrande
    1897-1978
黑貂、水貂毛皮外套、将鼹鼠、鼬鼠皮以特殊颜色织染再经过特殊加工,连顶级皮草店也买不到的T Shirt和裙子,这些创新的皮草制品正是Fendi 闻名全球之所系,也撑起了Fendi 两个F所组成的经典Logo。

1918年,21岁的Adele Casagrande(爱德拉•卡萨格兰德)在意大利首都罗马中心的Viadelplebiscito,开了一家小型皮具与皮草商店。1925年,她嫁给Edoardo Fendi(爱德华多•芬迪)成为Adele Fendi,于是她将店名改为FENDI,从此拉开了一个皮草世家的序幕。

以皮草起家的FENDI,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。第二次世界大战结束后,Edoardo Fendi年仅十五岁的长女Paola 投入家族生意;在往后的几年间,Edoardo Fendi 的其他四个女儿 Anna、Franca、Carla 和 Alda 陆续加入参与产品企划,正式成为FENDI 的第二代传人。五个女儿的加入,正好为公司提供新的想法与活力,也让FENDI 更贴近当代女性日新月异的需要。


1965年,年轻的 Karl Lagerfeld(卡尔•拉格斐)加盟,并利用两个F字母组合设计成经典的LOGO,常不经意地出现在FENDI 服装、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条,或者窄细的直条,加上富韵律感的棋格,这些图案在FENDI 产品中经常出现。FENDI 至此正式成为一流的国际品牌。

FENDI 最娴熟的领域还是高级皮草方面,优质奢华的皮草被染成紫色、蓝色、橘色等不同的色彩,且前所未有的使用水貂尾、鼹鼠、鼬鼠等小型动物来当原料,满足了全世界顾客的需求。FENDI 抹去了皮草中隐含的阶级意识,加入具有轻盈美感、易搭配的个性化设计,重新诠释刻板的皮草概念。FENDI 皮草在各地获得成功的同时推出了FENDI 高级成衣系列。FENDI 家族大量尝试将新的材料应用在衣服的设计上,毛皮、皮革、染布、甚至是Karl Lagerfeld 爱好的雪纺……拼凑出无限的变化。材质和设计的超前,使得FENDI 在时尚界取得领先地位。

FENDI 于七十年代大举进军华贵服饰市场,将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子,塑造了独一无二的FENDI Woman形象。八十年代,FENDI 的 “双F”标记更成为显贵华丽的代名词风靡全球。此外,FENDI 凭瞩目的Pequin 条子图案设计,赢取了新一批拥护者。

1995年FENDI 第3代家族成员Anna之女 -- Silvia Venturini Fendi 加入家族事业,成为设计部门经理。拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,Karl Lagerfeld 与FENDI 合作的以双 F 字母为标识的混合系列是继法国CHANEL 的双C字母、意大利GUCCI 的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志。

到了九十年代,FENDI 又为时装界翻开新一页。1997年由他主导设计所推出的Baguette 包,可夹在腋下轻松携带的长条状的小型提包以双F背带、绒面皮革、缀以刺绣、珠宝、皮草等不同的款式,成为那时FENDI 的代表作,同时为90年代后期极简主义的时尚精神画下句点。继Baguette 手袋之后,FENDI 进一步彰显其潮流先导的创意和实力,于千禧年起陆继推出新颖产品,包括俏丽的Ostrik 手袋、夺目的Diavolo 和Biga 手袋,还有近期轰动登场的Chef 手袋。的的皮草风格在近几年因环保意识抬头而有所修正,但变化万千的奢华感并未消失,同时也反应出的在历史的精华中寻找灵感,并守护品牌以精致手工为出发的基本精神。

到了1977年,FENDI 更打破只制造皮草和皮革的传统,首次推出女性时装系列,业务得到了多元化的发展。及后,FENDI 推出女士香水(1986年)、男士香水Fendi Uomo(1989年)及男士时装系列(1990年),成为一全面的时尚品牌。

FENDI 不因循守旧总是寻求变化,使FENDI 的形象符合现代女性的要求。1999年尾,广受欢迎的FENDI 引来Bvlgari、Gucci、Prada及LVMH 等时装集团觊觎。结果,LVMH及Prada 成功购得51%股份。Clara Fendi 解释他们售出股份的原因道:"为了与时并进,FENDI 需要家族以外的生意伙伴来增加名声。

官方网址:http://www.fendi.com