表现“GUESS”这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的，和GUESS英文字母连贯而来的问号，也正代表著GUESS的品牌精神（彷佛在说“猜猜看，我们会给你什么样的服装”），一种充满了冒险性的原创风格。

GUESS的品牌风格性感、作风大胆，其实与创建者Paul Marciano 和 Maurice Marciano 兄弟的生长背景息息相关，Marciano兄弟生长于法国一个充满热情文化的南方地区，因此对于法国式的设计与生活型态早已深植心中，然而对於美国西岸的生活走向亦分外欣赏，于是结合欧洲充满浪漫爱恋的情绪，与美国传统经典精神，因而勾勒出GUESS的骨干精神来。在GUESS的服饰中既有美国西部牛仔的狂野和美式性感，同时揉和欧洲的浪漫气息。

GUESS成立于1981年，在加利福尼亚创立了牛仔丹宁公司。最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，但是世事并非如此顺利，在1970年代时期，人们对于丹宁公司的牛仔商品，已视为过时的产物，并且不再认为是个流行发烧品，再加上零售商当时对于GUESS的产品走向，皆抱持著相当大的怀疑，买家一致认为牛仔单品已经式微，然而Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Marilyn jean 的牛仔裤来证明他们的崭新理念，经过长期的交战，Bloomingdale 百货终於愿意销售2打的Marilyn jean，也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意，结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。与此同时，GUESS一反潮流地推出黑白广告 ，在时尚界造成了震撼。


GUESS的牛仔裤系列充分体现了个人的务实作风。在此基础上，Marciano兄弟又于1983年创立了GUESS手表。由著名设计大师Paul Marciano设计的GUESS手表，形象创新、独特、别具一格。源自简洁概念的创意，加以简单流畅的线条，更显现出自信、感性与充满灵性的创新风韵。GUESS手表将时装舞台与现实生活相结合，用高品质及耐用的材质，以时尚的线条裁剪，创造出个人服饰之独特风范。

GUESS手表的时尚形象频频亮相于世界各大时尚杂志、电视及广告牌等传播媒体。GUESS形象代言人Stephanie Seymour、Claudia Schiffer、Naomi Campbell、Drew Barrymore、Bridget Hall 及ETC等明星，更使得GUESS成为时尚的宣传者和先锋。GUESS手表现已遍布全世界包括欧洲、亚洲、澳洲、南美洲、非洲中部和东部等70多个国家和地区，款式达300余种，包括了现代、古典、运动、金属、珠宝、新颖及时尚各种风格，足以完全展现现代人的个性与主张。GUESS腕表官方网站：http://www.guesswatches.com

1984年GUESS MAN面世，从此这一品牌有了男装牛仔系列。1989年，具有更高质感的设计师服饰GUESS COLLECTION诞生，它适用于出入社交场合和展现个人品位，增加了GUESS的消费年龄层。

上世纪90年代GUESS进入快速发展期。1990年，GUESS国际精品店在墨西哥开张。1994年，GUESS家庭用品店在纽约开张。1995年，全球******GUESS店中店在纽约开张，其店面面积近400平方米。1996年，GUESS在互联网上推出自己的全互动网站。1999年11月，GUESS手表登陆中国大陆，上海、北京等十几个大城市随即出现了GUESS手表专柜。

牛仔服是GUESS的主线，GUESS牛仔裤腰位较低臀位十分贴身，其款式以经典美国造型为基础，在保持西部风味基调的同时，加入了流行新概念、时尚的裁剪和独家水洗过程。GUESS服饰色彩变幻多端、细节精致、质感舒适、自然。纵观GUESS服饰产品，其风格既有粗犷的一面，也受流行元素影响不时出现贴身性感、颇具都市风情的设计。

GUESS著名的品牌标识是一个倒三角布标，常见于牛仔裤的后口袋。另外它的银饰品也非常特殊，小巧的银质饰品可以搭配任何类型的服装，强调着年轻性感又大胆创新的个人特色。如今GUESS产品线除服装外，还包括手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，以及沐浴保养系列、香水、彩妆系列等。GUESS代理和分销商遍布全球五大洲，旗下共有1600多家专销店。

在Marciano兄弟的联合领导下，GUESS从1981年起持续成为潮流的风向标。GUESS品牌向来诉说着前卫、性感、经典而时髦的潮流态度，并已经向所有的合作者证明了自己的感召力和行业影响力。

Paul Marciano，担任公司行政总裁。素以想象力丰富见称的Paul，是GUESS形象设计的舵手，为GUESS在广告历史中创造了不少最富革命性、最突破成规的形象。

作为一个真实的理想主义者，至品牌创立以来，Paul Marciano负责督导全公司的设计方向以及形象设计。具有其戏剧性摄影的独特慧眼，Paul Marciano造就了夺人眼目，令人心潮澎湃的撼世之作。由于极富于大胆、热情而创新的广告设计形象，GUESS 受到了商业人士的青睐，比如克里奥设计和艺术指导大奖，奠定了其在美国精神文化领域的时尚地位。

GUESS全球性的成功发展，当归功于Paul Marciano的领导。他负责监督零售部门及世界各地的产品特许经销商，他推动了国内外代理经营市场以及出口业务。在他不懈的领导下，GUESS目前已有21家代理经营商，其品牌遍及60多个国家。Paul Marciano还是品牌世界零售商和工厂扩张的持续动力，还有在他的指导下获得奖项认可的电子商务网站GUESS.com，Marciano.com 和GbyGUESS.com。

Maurice Marciano，公司主席以及行政总裁，致力于公司品牌精神以及产质量感。除此之外，他还负责公司的设计方向和销售。正因如此，销售利润从1982年6百万美金达到2006年的1190百万美元。

GUESS每一产品的系列反映了相同而又独特的审美元素，这就是GUESS设计理念的宗旨。GUESS一贯致力于提倡消费者休闲而又独特的生活时尚风格。