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Victoria's Secret维多利亚的秘密

创建于1977年 / 美国    所属公司:L Brands Inc.

  • Roy Raymond
    Roy Raymond
    1947-1993
Victoria's Secret(维多利亚的秘密,简称:维密)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。

Victoria's Secret 对于性感美艳的定义早已昭然若揭,Victoria's Secret 天使模特们的长发自然而微卷,象刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。Victoria's Secret 天使模特们面容自然媚态,红绯绯的脸庞、雾茫茫的双眸、象刚刚接吻过的嘴唇……

Victoria's Secret 隶属美国知名中高档服装生产商 Limited Brands 集团,性感是Victoria's Secret 的代名词,Victoria's Secret 不仅是全美,更是全世界时尚内衣界的龙头。VS 优雅,热情,挑逗的秀场,在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,Victoria's Secret 拥有超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的VS性感内衣。


Victoria's Secret 品牌成立于20世纪70年代,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每分钟的内衣销量高达600多件!

据估计,30岁以下的年轻女性所用乳罩的50%均是Victoria's Secret 产品。

Limited Brands 总裁Grace Nicholas把Victoria's Secret 描述成“一位生活方式的商家,即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是:魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。

Victoria's Secret 的设计队伍创造了空前的成功记录。Victoria's Secret 创造性地引进了新材料新产品生产线,如“第二层皮肤缎面”(Second Skin Satin)、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”乳罩产品尤其畅销,所以Victoria's Secret 计划每年开发一种新的乳罩款式。

Victoria's Secret 每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动,不光是女人想看,男人更爱看,一旦惹火性感的画面同步出现在Victoria's Secret 官方网站上,旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行,届时超级名模们争相亮相,名单可在连锁目录里见到,世界上大约有5亿客户拥有此类目录。

Victoria's Secret,一个风靡全球的世界顶级内衣品牌,一年又一年地创造着时尚界内衣秀的奇迹。2005年,Victoria's Secret 开创性地与电视、网络等媒体合作,在美国国内推出电视时尚内衣秀并定于每年举办一次,节目的新潮时尚、漂亮动人不意外地在世界范围内引起狂潮,并使得“维多利亚的秘密”这个品牌名声大噪。Victoria's Secret Fashion Show 每一年都在挑战人类创造力与想象力的极限,以至于人们每年都认为下一年的时尚秀无法再超越。然而,Victoria's Secret 就是这样一个可以创造神话的品牌,她的时尚内衣秀一年比一年惊艳、性感。

1977年,毕业于斯坦福经济学院的Roy Raymond(罗伊•雷蒙德)在加州旧金山创办了Victoria's Secret。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和3家商店。该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面,充满维多利亚时代气息,还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店,该商店将各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀在墙面上。男士只需根据款式选购,然后由导购员帮忙选择合适的尺码,在后台存货中取成品即可。

对英国历史稍有了解的人都会知道这哥们儿大错特错,无情的事实也证明了这一点,商店的生意始终难有起色,1982年,Limited Brands公司的创办者Les Wexner(斯勒•威克斯纳)收购了濒临破产的“维多利亚的秘密”,成为这个品牌的新主人。Limited Brands公司的品牌炒作高手Grace Nichols(格里丝•尼古拉斯),一到实地即发现症结所在,罗伊•雷蒙德始终将他的客户定位于给女伴选择文胸的男士,更因其本身的恶趣味而在店内布置了大量黑色皮革装饰,强烈的S&M色彩令内衣的真正客户群 —— 女性心生抗拒,甚至很多女性因此拒收男伴赠送的礼物,销量当然每况愈下。但值得肯定的则是原有产品的设计确实符合维多利亚时代的特征,尤其大量使用的蕾丝令产品性感而不失情调,华丽又不失柔美。

Limited Brands 公司完整地保持了维多利亚的秘密的个性化形象。维多利亚的秘密在80年代迅速扩展到全美各大商城。Limited Brands 公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年8次发行邮购目录。