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Viktor & Rolf

创建于1992年 / 荷兰    所属公司:Only the brave

  • Viktor Horsting &
    Rolf Snoeren
Viktor & Rolf(维果罗夫)品牌的设计师为Viktor Horsting(维克托·霍斯廷)及Rolf Snoeren(罗尔夫·斯诺伦),同样是荷兰人,同是于1969年出世,因就读Arnhem Academy of Art(阿纳姆工艺设计学院)时装设计系而认识,由于大家的作风均自由大胆,在1992年毕业时便萌合作之意。其后,两人终于组成名为Viktor & Rolf 的品牌,主力推出Haute Couture 系列。而在1999年秋冬季举行的Haute Couture Fashion Show,两人破天荒只请来一位模特儿演绎其作品,一口气为模特儿披上九件外衣,展出形式令人惊讶。到2000年正式推出首个Ready-to-wear 系列,以美国国旗为布料图案,实时吸引各传媒报道。

其两个人在公共场合露面时,常常是Viktor 站在左边,Rolf 站在右边。不过有时他俩也许会心血来潮,突然换个位置,让人难以分辨。 梳着相同的发型,戴着同一款式的眼镜,穿着同样的衣服。Viktor和Rolf 两人已经到达了“你中有我,我中有你”的境界,Viktor 说前半句话,Rolf 就能顺着思路续上后半句。但在他们冷静的外表之下,却植有地震繁荣震源,Viktor & Rolf 二人组设计力量之无穷尽,着实无法估量。

Viktor & Rolf 二人组带着荒诞的风格不期而至,搀杂着巴洛克风格,与当今崇尚简洁的抽象派艺术大相径庭。他们使用大量的佩饰,殚思竭虑,把时装带进一个奢华的境界。1999年,他们在巴黎的show只有一个模特静止在转盘上同时穿着同时20多件以“蜕壳”的方式展示;2001年秋冬,主题为“Black Hole”,从舞台布景、模特面部手脚,到设计师本人,全部浸渍在黑色之中;2002秋冬,Viktor & Rolf一款黑色外套和白色衬衫组合套装,缝制了7个领子,层层叠叠有如开屏的孔雀一般。2003年春夏,他们180急转弯,用轻盈的面料、鲜艳的宝蓝、娇嫩的妆容打造生机勃勃的景象;2004年的秋冬又荒诞的让模特的头上长出了鹿犄角,脖颈上爬着蜘蛛……狂放而大胆,但不失理智是Viktor & Rolf 的风格。


2003年4月,两个年轻的荷兰人迈出了通往成功最重要的一步,以自己名字为商标的香水,由世界时尚业巨擘欧莱雅公司包装,于2004年年底推出,这无疑等同于一张通行全世界的时尚护照。

许多人也许记不住“夏奈尔5号”的香气,却能一眼就把它从众多香水瓶中分辨出来;同样,人们不一定分得清维克托到底是站在左面的那一个,还是相反,但他们必须记住Viktor & Rolf。

2008年7月22日,Viktor & Rolf 正式宣布被Diesel的老板、意大利人Renzo Rosso所创建的Only The Brave集团并购。

Renzo Rosso与Only The Brave集团

1980年代初,Diesel(迪赛)不过是意大利时装集团 ---- Genius(集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)旗下的一个二线品牌,价值700万美元。1978年,Diesel 由Genius公司里一个留着过时胡子的小经理创立,当时他在一次公司会议上提出,“有一天我们会超过Levi's”。大家都以为他疯了。那时候,Diesel 仅仅是公司为了处理边角料和滞销货而创立的品牌,甚至连个好名字都没给起。1985年,这个已经50岁的经理,来自意大利东北部帕多瓦的农民的儿子,用自己的集团股份交换来了Diesel品牌。如今这个经理已经成为时尚界大名鼎鼎的Renzo Rosso(伦佐·罗索),而Diesel 也成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。

如今,CHANEL或GUCCI这样的奢侈品大牌变得越来越可以预测,Diesel却因其新奇甚至诡异的店面设计和广告,以及圈外人士的领导,越发显得卓尔不群。

20多年来,Renzo Rosso一直相信休闲服饰将是时装界长期赢家,虽然他的公司的市值还没有达到Levi's的一半,但是它增长快速、利润丰厚。Renzo Rosso的目标就是“做******里面最酷的”。他的Only The Brave公司是意大利******的时装公司之一,除了Diesel之外,旗下还拥有高级时装生产公司Staff International 、比利时品牌Maison Martin Margiela、加拿大品牌DSQUARED2、希腊品牌Sophia Kokosalaki以及英国朋克教母 Vivienne Westwood 创立的同名品牌,公司去年销售额增长10%,达到了13亿欧元。

那些大牌店铺的经理通常会提醒销售人员不要以貌取人,穿西服的也许是为了逛街而特意盛装打扮的,穿条破牛仔裤的也许正是个百万富翁。后面这句话就是针对Renzo Rosso这种人的。穿着破烂牛仔裤是他15岁以来每天的打扮,他说这可以帮助他保持良好情绪,同时,他的事业也围绕着它展开。

在2002年收购了Maison Martin Margiela后,Renzo Rosso保持了这个比利时设计师品牌的一贯风格,并且让其生意快速成长,2007年其营业额上升50%达到6000万欧元。这让Viktor & Rolf 对Renzo Rosso满怀信心,希望自己的品牌借此也能取得更大的成功。Renzo Rosso表示他对Viktor & Rolf的期待与当初收购极为前卫的Maison Martin Margiela时没什么区别。

英国《独立报》评论员Susannah Frankel则表示,代表了当代时装界潮流的收购可以追溯到1990年代,当时法国的高级消费品集团LVMH及其有远见的首席执行官伯纳德·阿诺特开始前所未有地贪婪地收购名牌。Dior、纪梵希、高田贤三、Celine和唐娜·卡兰等等都归到LVMH旗下。1990年代末,PPR和GUCCI集团也加入战争,抢购了YSL以及更年轻的品牌如McQueen、Stella McCartney和Balenciaga。

与这些关注于超级大牌的时装巨头不同,Renzo Rosso则更青睐于市场上相对冷门与便宜的品牌,一如这次收购Viktor & Rolf。也许Renzo Rosso将会拥有一个High Street时尚品牌的帝国,这个穿着破烂牛仔裤的国王或许不是伯纳德·阿诺特的奢华范儿,但这不妨碍他成为时尚界那些前卫先锋的设计师的领袖。