法国人Max Azria（麦克斯•阿兹利亚）于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写 -- BCBG为名创立自己的品牌。Bon Chic Bon Genre 的法文直译是：好风格、好姿态。意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。BCBG Max Azria 以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。BCBG，一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria 把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对BCBG的重视。

1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，Win Wende r拍摄的Wings of Desire 为Max Azria 带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。BCBG品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，1999年登陆欧陆。

Max Azria 带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的一种恩赐。作为一个设计师，Max Azria 极愿意倾听它们内地里的声音，好象花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着，是Max Azria不断尝试去做的事情。在服装面料上，BCBG Max Azria 会根据服装所涉及的场合选择面料，晚装，周末休闲装，职业装，都有各自适合的纤维面料。不同的面料常常给人以灵感，手指触摸面料的刹那间，你可以与人类最外层的皮肤交流。

轻盈的裙摆，梦幻的色彩，玲珑剔透的造型，留给人无限遐想的空间。人们可以通过遐想的方式回归自然。这些色块奇妙地组合在一起，产生了抽象的意念，这就是服装的魅力所在。

突尼西亚藉的Max Azria 于13岁那年便移民至时装之都巴黎，并于1970年至1981年于当地设计女装。长达11年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG Max Azria 绝对提供各种场合的选择。

1981年Max Azria 移居洛杉矶，并于当地开设零售店Jess，专售巴黎新兴时装。1989年，Max Azria 正式创立的品牌BCBG Max Azria，并凭藉其时尚的设计及艺术性的品味，很快便吸引一众追求精致款式的好莱坞女星及时代女性所注意，当中包括Madonna（麦当娜）、Uma Thurman（奥玛花曼）及Sharon Stone（莎朗史东）。由于深受女星们的爱戴，Max Azria 至今已为多套美国著名电视剧设计服饰，其中包括：Friends（老友记）、Seinfeld（宋飞正传）及Ally McBeal（甜心俏佳人）。

1999年春，BCBG推出男士鞋类及成衣系列。

2000年春季，Max Azria 与Nordstrom公司合作，为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。

2001年，BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。在拓展产品品类的同时，Max Azria 还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。现时，BCBG于美国，亚洲及巴黎坐拥多于六十五间专门店，而BCBGirl及To The Max系列在美国更有自家独立专卖店。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。2006年，以自己的名字创建Max Azria品牌。

BCBG Max Azria的服饰帝国里，涵盖有男女装、童装、晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼镜、化妆品、泳装。BCBG Max Azria每年生产4000款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。他以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而此经营模式，不但使BCBG Max Azria成功占有消费市场，亦让美国加州California 成为世界性的流行城镇之一 。