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Coach寇驰

创建于1941年 / 美国    所属公司:COACH Inc.

  • Lillian Cahas
    Lillian Cahas
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1941年,六名制造男士皮革制品的皮匠师傅在纽约曼哈顿的一间阁楼,成立一家皮革作坊。

Miles Caha(迈尔斯•卡恩)和妻子Lillian Caha(莉莲•卡恩)在一次观看垒球比赛的现场,惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性,之后他试着将皮革特殊处理,使之更柔软、不易脱色、磨损的特性,并且只要简单利用湿布擦拭,就能保有皮件的完美如新。Miles Caha 想如此耐久便利的设计,肯定会受到广大消费者的喜爱。

1946年Miles Cahas 加入那家六名皮匠师傅组成的皮革作坊,并把作坊改为盖尔皮革制品。Miles Cahas 是皮革手提包的业务员并且了解业务,于是1961年Miles Cahas 收购了工厂的其他人的股份,并成立COACH(寇驰)品牌。COACH 一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱,也成为美国受市场欢迎时间最久和最成功的皮革品牌之一。

到1950年代,COACH 已经推出数十种风格经典、比例适中的手袋设计。这些手袋质量耐久,制作工艺精湛,在美国女性消费者中建立起良好的口碑,并逐渐成为美国皮件************。

不过,COACH 品牌产品的设计风格一直中规中矩,虽然质量上佳,但随着GICCI、PRADA等新潮时尚的欧洲皮件在美国迅速占领市场,COACH 的一些老客户开始离去,这使COACH 面临巨大的竞争压力。1996年,为赢回传统的女性消费者,COACH 开始进行大规模策略调整,并将部分广告宣传的定位指向更年轻的消费者。COACH 首先调整了公司管理层,并将部分制造厂转移到亚洲、中美洲和欧洲。同时,COACH 扩充了产品线,新产品包括手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套等。

2001年,COACH 推出标志系列产品,包括手袋、帽子和饰物等。这些产品都有一个连锁的“C”型图案装饰,它也是COACH 品牌宣扬“美国传奇”的营销战略的一部分。2002年春季,COACH 又推出男士系列产品,其中包括鞋、围巾、包、行李箱、公文箱、皮带等众多类别。

COACH 一直强调皮件的实用性,因此即使它的每一个钥匙环或零钱包,也都具有******的实用性。此外,COACH 一直坚持手工制造和使用优质原料,并在销售产品时,极为体贴地在皮包中附上清洁保养用的刷子,或COACH 皮包专用皮革清理剂,以保持皮件的色泽和柔软耐用的特性。

以往COACH 的设计偏低调简单,在德•克拉考夫成为该品牌首席设计师后,COACH 在保持经典特色外,还添入了现代都市的时尚风格。克拉考夫推出的“ERGO”系列产品线条简单,色彩鲜艳,成为COACH纽约精神的代表。近年,COACH 不断从古典式的美国传统中获取灵感,并融合现代美式风格,演绎着传统与流行的完美平衡。

COACH 目前在全美有200多家分店,在海外也有数百个专卖点。它每年都会就产品的款式向5000名高端消费者进行咨询,仅此一项每年的开支就高达300多万美元。在《福布斯》杂志著名的全球100种奢侈品评选中,COACH 品牌年年榜上有名。


1985年7月,Miles Cahas 发布了一项协议,COACH 以3000万美元出售给Sara Lee Corp.,该品牌成为Sara Lee 的Hanes 集团的一部分。
官方网址:http://www.coach.com