1894年，Simon Simpson 在伦敦创建了首个度身订造的制衣厂，缝制优质男装。生意到了儿子Alec Simpson手上，变得更加红火起来，并于1930年成功杀入高档成衣市场。

1936年4月29日。这一天，欧洲时装史一定会在显著的位置记载下这样的一笔：在英国伦敦最繁华的时尚街区Piccadilly，一家新的时装店开幕了，它独特又时尚的外观设计瞬间成为街区里一道闪亮的风景。它名为Simpson Piccadilly，在接下来的七十个年头里，精致的欧洲时装史将在这里被装饰，被描绘，被演绎……华美的品质和精良的设计奠定了Simpson Piccadilly完美的贵族气质，成就了DAKS品牌的创新和经典。

20世纪30年代时期诞生了一件划时代的单品-----一种得灵感于高尔夫运动的男士休闲裤（Slacks），这是一种将橡皮衬垫缝合在裤腰处用以替代背带的更适宜活动的裤子。

这一新裤种的概念来自于Simeon Simpson之子Alec Simpson，Alec和他的好友Dudley Beck将他们两人的姓名的字首拼合，得到了DABS这样的名字，但因不够响亮不够硬朗，于是将B更换成Beck名字的最后一个字母，便成为了“DAKS”。他们的广告代理人也一下子喜欢上这个名字，并发现这个词恰好暗示了Dad（父亲）及Slacks（西裤）。自此，一个响亮的品牌和一段神话式的传奇开始了跨越时代的演绎。

不过，之后很长一段时间内，DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好，一度无人能敌，但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界，市场相对狭小。

20世纪30年代，时装潮流趋向舒适和实用，上装设计趋于短小，翻领不再夸张惹眼，裤子更加宽大。DAKS推出的拥有双层防水质地的风雨衣成为当时的流行风尚。1936年的奥林匹克运动会更使运动元素成为当时的时尚，这股风潮迅速刮遍整个欧洲大陆，做工精良并拥有防风防雨特殊面料的DAKS出品的束腰裤自然成为众多喜爱运动的人的最爱。

二战之后，DAKS的女装设计开始加入更多的男士服装元素，将肩部放宽，改变了常规女装的视觉效果。重点体现上装的腰部曲线，并外延短裙的下摆，从而体现崇尚和平及自然的法国风情。

20世纪50年代中期，DAKS男装体验到了前所未有的舒适感觉。进行网球或者高尔夫运动的同时，身上的休闲软呢上装终于使他们再次感受到了战前的闲适；加上DAKS的运动短裤、休闲长裤、前开式羊毛衫，这些可能是未来四十五年里男士衣橱里必不可少的单品。1957年起，DAKS的风格更加国际化，直翻领混合了来自美国的休闲风，更加入了精致的意大利线条；同时，彩色的牛仔布和棉质织品开始在海边流行起来。

20世纪60年代的反战情绪引发了嬉皮运动，反传统的时尚风愈演愈烈。DAKS男装运用涤纶和羊毛打造出适身的夹克上衣。女装则推出一系列糅合多种面料以及异域风情的设计款式。土耳其风味十足的连身长裙，迷幻色彩浓烈花纹的丝质上衣都成为当时人们争相追逐的流行风潮。


20世纪60年代末，DAKS为追求新潮的人们带来了全新的风格。得灵感于神话故事的女装，将女性包裹在绘满植物图案的纱裙里，格子图案和迷幻花纹依然是DAKS永恒的主题。1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记。

男装则在细节处取胜，拜伦式的衣袖尽显倜傥个性，向上尖耸的肩部和宽领相呼应。德国设计师将涤纶织物运用到运动系列中，使服饰拥有持久的亮丽质感。

紧身和闪闪发光的70年代风潮过去了，80年代的男装又有了新的变化。夹克上衣的腰线下降，肩线变得宽而松弛，狭长的衣领搭配显眼的衬衫和领带。直脚裤则显出闲适感觉，更适合旅行和都市生活。女装的休闲短装和贝雷帽增加了活力和俏皮。

经典的毛料加之流行色彩的搭配，继续延续80年代的乐观态度。添加在军装风格上衣胸袋前的DAKS徽章则使人们追忆起Simeon Simpson的第一个成衣工作室。这一时期的适合于高尔夫运动的设计同样使男士感受到休闲和舒适。在创新的同时，更不忘从过去的设计中提取经典的元素。

Bruno Massa作为DAKS全球总裁之前，就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监，负责最吃重的RTW业务。此后，他进入当时全球******的时装设计和生产企业-----意大利GFT集团，出任品牌总监，掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。

凭着非凡的创造力，他又投入到************衍生品和新品牌的开发，结果又造就了一长串著名的品牌：Fendi365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。在DAKS的大手笔只是Bruno职业生涯和生活内容的一部分。

闯荡时尚圈多年，他始终和设计师关系密切。除了DAKS设计师TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档外，Versace、Lagerfeld、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre这些时尚界的前辈几乎个个都是Bruno的“发小”，当初他们还没有出道的时候，就已与Bruno称兄道弟。

Bruno入主DAKS----当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌，产生的“化学反应”是何等奇特！ DAKS变得年轻了，时髦了，其艺术气息也越发浓郁了。他为DAKS注入更多的意大利-----更确切地说是时尚元素。