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Gucci古驰

创建于1921年 / 意大利    所属公司:Kering

  • Guccio Gucci
    Guccio Gucci
    1881-1953
Gucci(古驰)品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。Gucci 现在是意大利******的时装集团。旗下拥有众多知名品牌。Gucci 除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。

Gucci 创办人Guccio Gucci(古琦欧•古驰)1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦 Savoy 饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci 回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti 开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏,但Gucci 却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。

1939年,Gucci 的四个儿子相继加入,Gucci 也由个人事业转型为家族企业。与此同时,Guccio Gucci 成立了Azienda Individuale Gucci,同年转名为Società Anonima Guccio Gucci。起初,Guccio 的儿子Aldo Gucci、Ugo Gucci及Vasco Gucci 都拥有少部份公司的股权。而第四个儿子Rodolfo Gucci 其后亦放弃自己的演艺事业而加入家族生意。Guccio Gucci 于1953年逝世,正值公司处于最声名显赫的时代,专门店遍布海外,而Gucci 的产品更成为全球名媛的最爱。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci 也一跃成为国际名牌。六、七十年代,公司开始经历艰难时期,形势于八十年代初更加恶劣。Rodolfo Gucci 只出任了公司主席一段短时间便把业务转交予儿子Maurizio,而Maurizio更开始重组公司业务的大计。更值得一提的是,Gucci 是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,Gucci 将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初,Gucci 一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci 竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci 成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin 鞋、为Grace Kelly 设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci 已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长的Gucci 并未从此一帆风顺,进入70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1989年,Investcorp S.A.一间以巴林为基地,同时亦有业务分布于伦敦及纽约的银行,购入Aldo Gucci及其后人所持有的50% Gucci股份,Maurizio Gucci 则继续拥有余下的50%股份并继续管理公司运作。四年后,1993年8月当Gucci 的业务正处于高危时期,Maurizio Gucci 决定将余下的50%股份全部售予Investcorp 并正式离开公司。由于善于运用内部资源,Gucci 能在短短的三年间便从逆境中重新振作起来。


1993年,第三代接班人Maurizio 将Gucci 抛售后,直到前任总裁Domenico De Sole 迎来Tom Ford(汤姆•福特)担任设计总监才有所改观。1994年,重整之后GUCCI集团提拔Tom Ford 为创意总监,从此开始了起死复生的传奇。Tom Ford 曾说:“谈起Gucci 的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci 设计的性感秋季时装系列。此后GUCCI便与 Dior、Channel、Prada 一样受到媒体重视,成了每季时尚潮流的风向标。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci 的购买狂潮,Ford全然改变Gucci 过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci 几乎成为今日最性感的品牌。

由于1994及1995年财经数据显示强劲的收入增长及对未来财政的期望,于1995年10月,Investcorp 决定将Gucci 的 48.2% 股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市,第一度招股非常成功。Investcorp 在5个月后将其余的51.8%股份上市,完全减持去手上的 Gucci 股份,将Gucci 转变为拥有权分散的公司。1997年11月24日,Gucci Group 收购了国际顶尖钟表制造商及分销商Severin Montres(即现时的 Gucci Timepieces)。Severin Montres 拥有Gucci 的专营权长达23年。

Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定,公司获得由 European Business Press Federation (U.P.E.F.E.) 从4,000间公司中选为European Company of the Year。此奖项反映了Gucci 的卓越的经济及财政表现,以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。1999年3月 Gucci 开始其策略性联盟计划,与法国背景的 Pinault-Printemps-Redoute(PPR集团,后改为开云集团)结成联盟,PPR 更投资2.9亿美元换取40% 的Gucci 股份。这种策略性的伙伴关系协助Gucci 由一个独立品牌发展成为多元化品牌公司及成为高级品牌界之先驱。

同年,Gucci Group NV亦收购了 Yves Saint Laurent 及Sanofi Beauté(后称YSL Beauté)。Yves Saint Laurent Beauté 不但以出品名贵香水及化妆品著名,包括Opium及Paris香熏、品牌Roger & Gallet等,还拥有一系列香水品牌的专营权,如Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta及Fendi。于1999年,Gucci Group NV 亦购入了名贵意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 的70%控制权。2000年,Gucci Group 透过收购继续扩展业务,同年5月收购 Bouchero(宝诗龙,全球其中一个拥有最悠久历史的珠宝、钟表及香水品牌)。同年的12月,Gucci Group 亦收购了英国时装品牌 Alexander McQueen 51% 的全球股份,同时亦收购了总部设于日内瓦、在美国市场经营的成功名表生产商 Bédat & CO。在2001年,Gucci Group 继续进行策略性的收购。与位于意大利威钦察(Vicenza)的著名皮具公司 Bottega Veneta 签订收购协议,正式收购此公司66.7%(后增至78.5%)的控股权不久之后,集团与Stella McCartney宣布达成协议,共同发展以Stella McCartney为名的全球性品牌,并以集中销售名牌女装及配饰为主。 2001年7月6日,收购是是另一法国时装名牌 Balenciaga。Gucci Group 收购此品牌91%的股权,而设计师Nicholas Ghesquière 则持有剩下股权。

凭借集团在高级时装界的优厚管理知识和经验及强大的动力,Gucci Group不断在扩张。为更进一步提高集团的营运效率,除Gucci 品牌外,集团现正集中重组及重新推出旗下部分品牌。事实上,Gucci 一直在整个Gucci Group 中扮演领导的角色,Gucci 在2002年的营业额逾15亿欧圆,而集团总营业额为25亿欧圆。

Gucci Group 最终于2001年9月10日与法国LVHM集团达成协议,后者需完全放弃 Gucci Group 股份(LVMH曾于1999年在没有对所有股东作出公开及公平的招股的情况下尝试夺取公司控股权)。根据协议,PPR承诺保证所有股东能在2004年3月以每股101.50欧圆售出Gucci Group 股份。

2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford 的告别秀,他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意,一派从容潇洒,正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。
官方网址:http://www.gucci.com