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Lacoste法国鳄鱼

创建于1933年 / 法国    所属公司:Maus Freres

  • René Lacoste
    René Lacoste
    1904-1996
1927年,René Lacoste(勒内•拉科斯特)和他的“火枪手”同伴从美国人手中夺得了戴维斯杯,并于次年成功卫冕。他的名字由此被载入网球史册。勒内·拉科斯特曾获得三届法国公开赛冠军(1925年,1927年,1929年在罗朗-加罗斯球场) ,两届英国温布尔顿网球赛冠军和两届美国希尔斯公开赛冠军。这位网坛奇人生于1904年7月2日,卒于1996年10月12日。

“鳄鱼”的美称是源于1927年在网坛崭露头角的René Lacoste,对于这一绰号最终成为世界驰名品牌的过程总是津津乐道:“美国报界给我的绰号‘鳄鱼',是因当年戴维斯杯赛时我同国家队队长打赌而起的。他当时许诺只要我能够在一场关键比赛胜出,就送我一只鳄鱼皮皮箱。这个深受美国观众喜爱的绰号正体现了我在球场上那种决不轻言放弃的坚毅精神!我的朋友罗伯特·乔治还把鳄鱼标志绣在了我的比赛服上。“当年戴维斯杯比赛现场最为热情的观众之一当属西蒙-提翁-特拉舒姆。这位英国高尔夫球公开赛冠军得主后来成为了拉科斯特的妻子。


1933年,René Lacoste与当时法国******的针织企业总裁安德烈-吉利埃合作创建了公司。该公司主要生产勒内•拉科斯特原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫,以及其他一些适合网球,高尔夫,帆船运动的衬衫。1933年公司出版的第一份产品目录详细罗列了以上各种产品。

René Lacoste开创了将商标标志设于服装外部的先河,这种做法随后得到了各大品牌的纷纷仿效。

第一款Lacoste白色衬衫立刻在网球界引发了一场革命,取代了当时网球运动员通常所穿的传统长袖羊毛上浆衬衫。这款衬衫略短于当时其他类型的衬衫,硬领短袖,以质地轻巧,编织细密的“小平纹单面毡棉织品”为面料。其穿着舒适,牢固耐磨的优点一直保持至今,使得Lacoste衬衫成为与众不同,独一无二的品牌。

在三十年代,网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子,机织布钮扣衬衫,袖子卷起。“鳄鱼”René Lacoste对这个传统提出了挑战,在比赛时穿上短袖针织衫,上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题,领子柔软翻倒,针织棉套衫透气性好,而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

René Lacoste从网坛退役后,“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售委托朋友缝纫加工,包括在左胸上绣鳄鱼标记,在当时还很少有衣服上绣标记。拉科斯特的名望使鳄鱼衬衫迅速推广,尤其是在美国。

五十年代,“鳄鱼”把美国高尔夫衫上的色彩运用到自己的衬衫上,这些衬衫,尤其是下摆较长的衬衫,使网球运动员感到更舒适广受欢迎。特许授权美国制造商大卫·里斯托还生产彩色网眼针织衫。“鳄鱼”畅游在原始而有创意的色彩中。

六十年代后期,为了现代化生产提高产量,克里斯托尔公司用易照料的,“大可纶”牌聚酯双纱织造,色彩紧跟时尚,有时甚至有点异想天开,就像一种穿旧的掉色的效果。“鳄鱼”衬衫似已成了体育和休闲穿着的固定款式。

七十年代,“鳄鱼”衬衫更加普及流行,在男士、少年、儿童中“鳄鱼”是优良品质的标志,拥有“鳄鱼”衬衫是一种身份的表示,他们穿着的方式各异:下摆拽出来;罗纹领敝开立起;八十年代,领子又翻下来,钮扣扣上;女性亦可穿男性同伴服装。“鳄鱼”衬衫是美国中产阶级衣橱里的主要款式,是网球衫和马球衫的通用词。 在其他服装系列上,以“伊索·拉科斯特”(IZOD LACOSTE)为标记,原先的鳄鱼标志已经修改或者被移去。

在René Lacoste于1996年离世后,Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001年起担任了悬空的设计总监一职,为Lacoste注入新原素,开始许多令人瞩目的行动,包括在纽约时装表现亮相、推出一些突出及充满话题的广告等,令品牌比过往更时尚,更瞩目。Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将,令品牌更广为人知,如近年的Richard Gasquet,Tatiana Golovin和于零五年加盟的网坛金童子Andy Roddick。

2012年10月,被挤出企业管理层的前任董事长Michel Lacoste(米歇尔•拉科斯特)与女儿Sophie Lacoste Dournel(米歇尔•拉科斯特•杜奈尔)不和,认为女儿没有足够的才能担任董事长,他与其他股东一起将30.3%的股份售给瑞士零售集团Maus Freres(莫斯兄弟)。早在1998年,莫斯兄弟收购Devanly(帝凡黎/法国服饰品牌)后,就得到了Devanly所持Lacoste 35%的股份,再加上Sophie Lacoste Dournel与其合伙人售让的28%的股份,莫斯兄弟最终将控制Lacoste 93.3%的股份。2012年11月 7日,Maus Freres 宣布以12.5亿欧元收购Lacoste。
官方网址:http://www.lacoste.com