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Ralph Lauren拉夫•劳伦

创建于1967年 / 美国    所属公司:Ralph Lauren

  • Ralph Lauren
    Ralph Lauren
    1939-
Ralph Lauren(拉夫•劳伦)勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。

或者正如Ralph Lauren本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦-- 可以想象到的最好现实”。Ralph Lauren本身实际正是这种美国梦实现的最好例子:他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。

1939年Ralph Lauren出生于一个并不浪漫的俄国移民家庭,他原来的名字叫做:“Ralph Lifschitz”。年轻的时候,Ralph Lauren并没有什么时装方面的雄心,他只是对服装有点兴趣。那个时候,其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando,穿着牛仔裤和摩托衫,惟独他穿得文质彬彬,象个大学生。十一、二岁,他便因为服装考究而招来人们询问,他反问你们为什么的笑呢?早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。他的偶像是温莎公爵和Katherine Hepburn。

Ralph Lauren在16岁的时候,他的哥哥Jerry(现任Polo男装的老板),建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz 姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后,他们终于找到韵律很和谐的“Lauren”。高中完成后,Ralph Lauren在纽约城市大学上了一个商业班,但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。“一个男男女女穿着V领毛衫的校园,毫无新异。”1986年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作,然后又到A.Rivetz Co.卖上了领带。同期他开始自己设计领带,最后找到一个支持者,开始了自己的事业。他叫这个公司Polo Fashions。Polo 领带都是意大利多彩的花纹图案,而且比标准的领带宽两倍,当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样,迅速飞入了百户千家。

1968年,Ralph Lauren进军男装,很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让“它”来装扮自己,而另一方面又不想要得太多。1972年,Ralph Lauren推出了共24色的Polo恤衫(Polo mesh shirt),为美国的“优皮士”(Yuppies)提供了一款合穿合用的日常服。这Polo恤衫从此成为Polo label 的经典衣物(signature piece)。 Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽,但是又不象嬉皮士行头那么夸张。

1971年,他开了自己的第一家店铺。1972年他进军女装。Ralph Lauren的休闲和优雅对70年代的时尚有很大影响。1974年,Ralph Lauren为重新摄制的“The Great Gatsby”(美国名著)设计的服装,因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是:Diane Keaton 的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流,于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装,81年是女孩服装,82年是箱包和眼镜,83年是家具,85年是香水和手袋。80年代中期,他的运动服装,突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。

1986年Ralph Lauren在Madison(麦迪逊)大街开设了他的旗舰商店。这个商店观念上就是一个革命,因为它是第一家按照设计师本人的“小宇宙”来设计的。商店里试图营造一种“旧世界”的乡村俱乐部的氛围,但是商店里的任何东西都是出售的,从墙纸到唱盘。

“美国风格在他的手上,从想像变成了旧价值观:真实。”这句话一语道破Ralph Lauren的设计风格与成就。

上世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面,应该说他功不可没。
常常很多人都只认得POLO(马球),而不知道它的设计师Ralph Lauren,其实POLO只是他设计的第一系列的男装。他尝试了各种尺寸的小马图案,最后发现了一款正好适合袖口的尺寸,该标志一推出就立刻风靡全球。从此以后,劳伦先生把小马标放在各种产品上—— 最广为人知的就是著名的棉网布马球衫。当初以“POLO”做为服装的主题,是Lauren认为,马球选手既优雅又充满想象力,它体现了精致奢华和隽永时尚,这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。

数十年来,小马标一直是全球时尚界最为知名的图标之一,从马球衫到鸡尾酒杯,各种产品应有尽有,无论世界级领导人、好莱坞名流还是名门富贾,都在使用小马标产品。时至今日,这个标志仍然让人想起马术比赛,代表着这项运动的优雅和精神。无论是马球衫还是牛津棉布衬衫,无论是正装还是假日里与亲朋好友游玩时穿着的休闲装,拉夫•劳伦的特色小马标都是持久品质和永恒美式风格的象征。

Ralph Lauren的精明之处在于让全世界都心悦诚服:能圆购买Lauren品牌服装之梦,便身价倍增。他展示商品的办法别具一格,店内表现的是一种家庭氛围,这种方法非常成功,开在麦迪逊大街的商店第一年的销售额就超过三千万美元。

一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的Ralph Lauren,最后甚至被杂志媒体封为代表“美国经典”的设计师。

“我的设计目标就是要完成一个想像可及的真实,它必须是生活形态的一部分,而且随时光流转变得个人化。”Lauren闲述他开疆辟土的创见,同时也透露设计的导向,是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。

对于Ralph Lauren来说,款式高度风格化是时装的必要基础,时装不应仅只穿一个季节,而应是无时间限制的永恒。POLO品牌系列时装,源自美国历史传统,却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活,为Ralph Lauren赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。
官方网址:www.ralphlauren.com