九九商标网：事无绝对，偶有例外。

从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品牌能象绝对（Absolut）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。2000年Absolut 伏特加产量位于同类产品品牌世界第三，品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌。

Absolut 数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不对劲，不是在公认盛产佳酿伏特加之地的俄罗斯，而是在瑞典；酒瓶看上去很象药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。然而，Absolut 正是利用了自身所谓的“缺陷”，大胆地采用了与消费者调查结果相背道而驰的品牌识别策略，始终围绕瓶子形状不断挖掘创意。

自1980年开始推出第一幅广告开始起，在几十年的时间里，Absolut 伏特加的广告一直走着非功能诉求的道路，每一款广告都能给受众带来惊奇和视觉的美感。更为惊奇的是从1985年开始，由于Absolut 伏特加广告创意的独特和其瓶身的“缺陷”，至今吸引了有400多位艺术家自愿加入到其品牌广告的创作之中，其中不仅有现代画家，而且还包括了雕塑家、摄影师、水晶玻璃设计师、服装设计师、家私设计师、建筑设计师和珠宝设计师。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物，即Absolut 艺术？这正如Absolut 公司所解释的，是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些优秀的艺术家，使他们愿意用自己艺术的才华来重新阐释Absolut 瓶子的品牌价值。

Absolut 和英文的Absolute（绝对的）音相同，只差一个字母。当初瑞典人为产品起得名字是 Absolute Pure Vodka（绝对纯正的伏特加），由于英文Absolute（绝对的、纯正的等形容词）无法在美国注册，最后就将Absolute 中的e去掉，改作了Absolut。虽然当初调查认为Absolut 这个品牌名称不伦不类，念起来也不朗朗上口，但也正是坚持了唱反调，Absolut 名称的缺憾变成了品牌的一个识别。

Absolut 品牌诞生以来创造了一个不可思议的奇迹，就是各行各业的艺术家用另外一种审美的眼光和手段重新表现了Absolut 的品牌广告，并渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。但无论在任何领域中，Absolut 都能凭借自己品牌的魅力吸引众多年轻富裕而忠实的追随者。其中最令人叹为观止的是大地艺术家Stan Herd为了表现那个“药瓶子”，竟耗费了将近一年的时间，在美国堪萨斯州一块30英亩的土地上，种了麦子、玉米、大豆、燕麦等五种植物，他利用这些农作物天然的色彩和高度的不同，巧夺天工般地“绘制”了这幅天然而成的Absolut 的酒瓶形状。

这个被“种植”在大地上的品牌其生命力来源于消费者对这一品牌单纯、简洁和完美核心价值的认可，Absolut 发展到后来它已经不再只是伏特加品牌的象征，2000年在巴黎展出的“Absolut 自我”展、纽约举办的“Absolut 展览”和在斯德哥尔摩的“Absolut 艺术”巡回展上，你在这些城市的博物馆，看到的不再是Absolut广告创意的陈列，而是各种表现Absolut 瓶子的艺术品。

每瓶绝对伏特加（Absolut Vodka）都产自瑞典南部的小镇AHUS。那里特产的冬小麦赋予了绝对伏特加优质细滑的谷物特征。经过几个世纪的经验已经证实，绝对伏特加选用的坚实的冬小麦能够酿造出优质的伏特加酒。

绝对伏特加采用连续蒸馏法酿造而成。这种方法是由“伏特加之王” —— Lars Olsson Smith（拉尔斯•奥尔森•史密斯），于1879年在瑞典首创的。酿造过程的用水是深井中的纯净水。正是通过采用单一产地、当地原料来制造，使绝对伏特加公司可以完全控制生产的所有环节，从而确保每一滴酒都能达到绝对顶级的质量标准。所有口味的绝对伏特加都是由伏特加与纯天然的原料混合而成，绝不添加任何糖份。

瑞典南部的小镇AHUS，人口仅有一万人，在世界地图上都不足以标示出来；然而这里蒸馏生产出的伏特加酒却是全球显赫，举世瞩目。因为，世界上出售的每一滴绝对伏特加都是产自于这里。从长于北欧严寒那坚实的冬小麦，到源自深井的洁净泉水，全球数以万计的绝对伏特加，其原料都产自这一传奇小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实，冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样，每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。

采用单一产地、当地原料令绝对伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以全面地掌控生产中的任何一个细节，从而确保每一滴绝对伏特加都能达到绝对顶级的质量标准。甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶 —— 瑞典古老药瓶的灵感再现也是在AHUS蒸馏厂附近生产的。酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透。

每瓶绝对伏特加的背后都有长达四百年的伏特加酒的历史，它是多年来酿制传统的结晶。作为绝对伏特加的前身 —— Absolut Rent Brannvin 是在1879年推出的，它的创始人就是瑞典伏特加酒的传奇人物 —— Lars Olsson Smith，他被人们称为“伏特加酒之王”，如今每一瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位伟大人物的肖像徽章。

绝对伏特加及其系列成员都是经过数百次的连续蒸馏 —— 才达到真正绝对伏特加的标准。由Lars Olsson Smith 首次采用的连续蒸馏法，被沿用并不断完善至今。它确保了伏特加酒完美纯净的品质。所有带口味的绝对伏特加也都是由绝对伏特加酒与纯天然的原料混合而成，没有添加任何糖份。

绝对伏特加公司与艺术的互动来源于灵感的相互激发。Absolut 品牌的无限创意吸引了众多当代艺术家创作出独具个性的艺术作品，诠释着各自心中的独特的对Absolut 的不同理解。无论艺术家来自何方，以何种形式，擅长何种风格，每一件作品都是他们的想象与品牌精神撞击后，迸发出的智慧火花。

Absolut 不仅与绘画大师合作，还吸取各个领域艺术家的灵感，其中包括：雕塑家，琉璃艺术家，摄影师，室内设计师，建筑师和珠宝设计师等等。

Absolut Glasnost （1990年）是由26位前苏联的艺术家共同完成创作的。这些艺术家包括Aleander Kosolapov、Leonid Lamm和Evegny Mitta 等创作的。他们中的不少人还从来没有在前苏联以外的地方展示过他们的作品。

Absolut Expressions（1997年）由Anita Philyaw、Frank Bowling、Malaika Favorite 等14位非裔美洲艺术家共同完成。作品受到了传统的非洲艺术、抽象主义、和早期的美洲民间文化等影响，并通过帆布，雕塑甚至棉被等载体形式来表现。Absolut Originals（1998年—1999年）是由16位前卫的欧洲设计师和Absolut 共同合作完成的。这辑独特的系列作品是由Damien Hirst、Maurizio Cattelan、Francesco Clemente 等充满激情而又令人景仰的大师创作的。

2000年，三个主要的绝对艺术作品展览在世界各地展出，包括巴黎的Absolut Ego，纽约的Absolut Exhibition 和斯德哥尔摩的Absolut Aat。

2003年Absolut 成为威尼斯双年展（Venice Biennale）上的以Absolut Generations 为主体的正式参展商。13位来自欧洲顶级的艺术“老将”携手16位新近崛起的“新丁”的作品组成了Absolut Generations。每位年轻的艺术家都创作和表达了各自对Absolut 瓶子的全新概念。展览中，新老艺术家的作品的相互映衬从各个侧面诠释了Absolut Generations 的不同年代的主题。

绝对伏特加系列

Absolut Vodka 绝对伏特加
Absolut Vodka 于1979年在纽约首次上市。很快它成为了纽约，美国，最后成为全世界的热议话题。同样具有代表意义的 Absolut Vodka 酒瓶的灵感，来源于一个在斯德哥尔摩古董店里被发现的 18 世纪药用瓶。Absolut Vodka 由百分百天然原料制成，是极其纯正的伏特加，与其他的伏特加不同，它不含任何添加糖分。口感丰富、饱满且复杂，却又丰厚顺滑，富有谷物的独特风味，后味是干果的醇香。

Absolut Elyx 绝对亦乐伏特加
绝对亦乐是纯臻奢华的伏特加，采用精铜蒸馏器手工纯酿而成，诠释大家名品的品质、诚信与工艺。这款屡获殊荣的伏特加丰厚醇和，口感柔滑，我们称之为“液体丝绸”。酒体饱满，柔软丝滑。融入了澳洲坚果的醇郁感，拥有谷物和白巧克力的柔滑感，充满了新烤面包的奶香。清爽轻盈的坚果香味，混合着醇和的香辛味，带来纯正饱满的品饮体验。圆润醇和的香辛味，混合着清爽的坚果味，带来柔滑温暖的余韵。

Absolut Lime 绝对青柠伏特加
绝对青柠是最新推出的核心口味，也是继 Absolut Citron 绝对柠檬面世 30 年后品牌的又一经典饮品。绝对青柠口味自然清新，拥有醇和青柠味，采用经典磨砂瓶，汲取当下诸多经典饮品的核心原料，以清爽风格进行全新演绎。绝对青柠由百分百天然原料制成，与其他风味伏特加不同，这款饮品未添加任何糖分。绝对青柠柔滑醇厚，口感清新，拥有新榨青柠的独特口味，余味果香微甜。

Absolut Citron 绝对柠檬伏特加
绝对柠檬的推出对于那些在80年代热衷于“伏特加加冰块和柠檬”的许多人来说是一个好消息。绝对柠檬在1988年被推广于世，就在绝对伏特加出现后的九年，第一位口味伏特加家族成员 —— 绝对辣椒出世后的两年。它不但在热衷于柠檬混搭的人群中成功，也是轰动一时的饮品“大都市”里不可以缺少的主要原料。绝对柠檬由百分百天然成分组成，与其他口味的伏特加不同，绝对柠檬不含任何糖分。绝对柠檬口感顺滑，醇厚，并拥有柠檬果味和柠檬皮果香的特征。

Absolut Mandrin 绝对柑橘伏特加
绝对柑橘在1999年被推出，这是在绝对伏特加诞生后的20年。它是口味绝对伏特加中的第四位成员，仅在绝对辣椒，绝对柠檬和绝对黑加仑推出之后。因为柑橘和桔子是全世界最受欢迎的口味，所以绝对柑橘就像家族中其他成员一样被大家满心的接受了。绝对柑橘由百分百天然成分组成。与其他口味的伏特加不同，绝对柑橘不含任何糖分。绝对柑橘口感复杂，顺滑，富有柑橘和橙子的果香，同时夹杂着橙皮的果味特征。

Absolut Raspberri 绝对覆盆莓伏特加
既然瑞典的山坡上长满了野生覆盆莓，推出绝对覆盆莓自然是件理所当然的事情。因此在绝对伏特加诞生25年后，绝对覆盆莓在2004年就此问世。绝对覆盆莓由百分百天然成分组成，与其他口味的伏特加不同，绝对覆盆莓不含任何糖分，充盈着浓郁丰厚的新鲜成熟覆盆莓的芬芳。

Absolut Pears 绝对苹果梨伏特加
绝对苹果梨是绝对家族中的新进成员，推出于2007年。虽然它只是一名新手，但它绝对是一名才华横溢的新手，难怪人们马上将它铭记于心。这也许是因为相比于其他过于甜腻的选择而言，绝对苹果梨是一个很好的选择。绝对苹果梨由百分百天然成分组成。与其他口味的伏特加不同，绝对苹果梨不含任何糖分。绝对苹果梨有着醇厚苹果梨的清新口感和持久水果口味。