Diesel 原意是“柴油”，Diesel 创始人Renzo Rosso（伦佐·罗索）解释品牌含义：“Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，虽然有顾客以为我们是卖柴油机的，但这正是我们牛仔裤的内涵 ---- 活力四射，朝气蓬勃”。

1980年代初，Diesel（迪赛）不过是意大利时装集团 ---- Genius（集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）旗下的一个二线品牌，价值700万美元。1978年，Diesel 由Genius公司里一个留着过时胡子的小经理创立，当时他在一次公司会议上提出，“有一天我们会超过Levi's”。大家都以为他疯了。那时候，Diesel 仅仅是公司为了处理边角料和滞销货而创立的品牌，甚至连个好名字都没给起。1985年，这个已经50岁的经理，来自意大利东北部帕多瓦的农民的儿子，用自己的集团股份交换来了Diesel 品牌。如今这个经理已经成为时尚界大名鼎鼎的Renzo Rosso，而Diesel 也成为了一种穿着方式、行事方式甚至生活方式。

最初迪赛 (Diesel) 的活力概念并不那么容易被接受， Diesel 标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤，总是遭到顾客的质量投诉 ---- 他们误以为那是残次品。30年后，Diesel 品牌成为最性感的象征，喜欢Diesel 品牌的饭遍布全球。2008年，Diesel 30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今，Diesel 这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺，年销售额约12亿美元。

Diesel 的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分。Diesel 从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，Diesel 和其顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像Renzo Rosso所说：“Diesel 从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力， 他们也相信我”。Diesel 是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。

Diesel 针对不同消费群体推出了不同的系列。Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列，针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids 是针对少年儿童的系列服装，产品充满明亮色彩，款式大胆、摩登。55DSL品牌则是一个强烈且独立的运动服装品牌，适合新时代，喜爱极限运动的运动人士。

Diesel 自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。2002年，Diesel 邀请时尚教父 Karl Lagerfeld合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列，引领时尚界Crosscover 跨界合作之风。2003年，流行歌后小甜甜Britney Spears出席 Diesel Style Lab 系列服装发布会，成功提升带动 Diesel Style Lab 品牌形象。

2008年2月，Diesel Black Gold（迪赛黑金）高级成衣系列推出。Diesel Black Gold是对Diesel 主线过分大众化的一次挽救，这一系列更加先锋、昂贵，只适合少数人。

20多年来，Renzo Rosso一直相信休闲服饰将是时装界长期赢家，虽然他的公司的市值还没有达到Levi's的一半，但是它增长快速、利润丰厚。Renzo Rosso的目标就是“做******里面最酷的”。他的Only The Brave公司是意大利******的时装公司之一，除了Diesel 之外，旗下还拥有高级时装生产公司Staff International 、比利时品牌Maison Martin Margiela、加拿大品牌DSQUARED2、荷兰品牌 Viktor & Rolf、希腊品牌Sophia Kokosalaki 以及英国朋克教母 Vivienne Westwood 创立的同名品牌，公司去年销售额增长10%，达到了13亿欧元。

那些大牌店铺的经理通常会提醒销售人员不要以貌取人，穿西服的也许是为了逛街而特意盛装打扮的，穿条破牛仔裤的也许正是个百万富翁。后面这句话就是针对Renzo Rosso这种人的。穿着破烂牛仔裤是他15岁以来每天的打扮，他说这可以帮助他保持良好情绪，同时，他的事业也围绕着它展开。